“更新招股书披露盈利细节 腾讯音乐打破全球流媒体困局”

说到腾讯，除了微信、qq这两大王牌社会交际软件外，还有深受大众欢迎的音乐产品——腾讯音乐，目前腾讯音乐有8亿月的客户。 冷酷的人可能会把腾讯音乐和qq音乐划等号，但其实不然。 腾讯音乐包括qq音乐、酷私音乐、酷狗音乐、全民k歌四大产品，占据国内音乐平台前四位。

近日，腾讯音乐更新招股书，发行价区间设定为13美元至15美元，发行ads股票8200万股，拟募集资金10.66亿至12.3亿美元。 另外，募集书公布了截至去年9月30日的第三季度业绩。 年三季度，腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元，净利润27.07亿元，调整后利润32.57亿元。 利润可以说是腾讯音乐出海上市的潜力。

比起音乐支付，社会交际服务更能赚钱

对腾讯音乐来说，创造收入的能力在很大程度上取决于其将巨大的客户群转变为付费客户的能力。 股本表示，腾讯音乐的收入主要来自“在线音乐服务”和以音乐为中心的“社会交际娱乐服务”。 在线音乐服务包括qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台的付费订阅和数字音乐销售。 社会娱乐服务包括全民k歌和酷我直播、酷狗直播的虚拟礼品销售和高级会员。 在线音乐服务的月活动用户数为6亿4，000万人，收益仅占30%，而社会交往娱乐服务的月活动用户数为2亿28，000万人，但收益占70%。

也就是说，社会交际娱乐服务的收入现在超过了腾讯音乐总收入的三分之二，社会交际娱乐服务这一新兴行业成为腾讯音乐利润的支柱。

在连接越来越多的场景中，腾讯音乐探索商业模式的创新

纵观全球音乐产业的快速发展，音乐不是音乐产业链的最终产品，广告、巡演、衍生品等都比播放歌曲本身更具商业价值。 音乐利用qq音乐、酷狗、酷我、全民K歌等产品，结合上下游资源，构建了音乐社会的交流娱乐生态。 与音乐产业上游的文案制造商相比，腾讯音乐娱乐利用旗下的资源，培养音乐创作者，刺激文案生产，创造音乐版权文案增量空之间。 对于下游的顾客来说，除了听基础的音乐之外，顾客还会在腾讯音乐娱乐平台上看演艺现场表演、购买数字专辑、k歌、为支持的歌手打call、和朋友交换音乐等，还会去看腾讯音乐

音乐社会交际娱乐生态也为腾讯音乐探索商业模式提供了越来越多的想象力空。 相对于只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际市场，腾讯音乐形成了订阅费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新的商业模式。 这些商业模式有可能与产品、服务紧密合作，优化顾客满意度，满足顾客的诉求，并为整个领域提供越来越多的商业变化。

正如彭博评价的那样，社会交流是腾讯音乐娱乐盈利模式的基础。 未来，腾讯音乐仍将通过社会交流娱乐服务和在线音乐服务的双轮驱动保持盈利特征，并深入挖掘其潜力空之间。