“2018年11月份手游领域买量趋势发现内在”

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双十一销售节电商节，电商企业品牌主重拳出击抢劫量，对游戏领域的广告投放有影响吗？ 版号监管严格，购买量市场有那些新趋势，那些游戏逆风吹，在购买量上有活力吗？ 基于年11月1日~11月30日跟踪的30+移动广告投放平台人工广告投放信息，app growing发布了“年11月人工购买市场发现的内在”，报告主要包括以下重点。

①手游购买量市场概述: 11月，app growing监控了1165款手游投放移动广告的投放共计6万余条广告，手游广告的投放金额估计占整体app宣传广告投放总额的47.2%。

②手游购买量渠道发现了内在:在手游广告投放过程中，今日头条的投放渗透率下降，短篇视频社区进入前十。 快手纵向视频新闻流广告是主流，盘点横版游戏如何投放纵向视频新闻流广告？

③广告投放风云榜盘点:预估广告投放总额top20盘点，传奇手游占据排行榜第一位，今日头条新闻、百度新闻、阿里汇川依然是标准渠道。 各主要渠道的广告投放金额top5盘点、rpg/战略游戏为主流。

④购买量头部手游投入案例解析:日系动画ip格斗手游《境・； 界”投入分解。

一、手游购买量市场概要

1 )在app下载广告中，手动广告的推测发布总额接近5成

11月，app growing监控了1165种手游投放移动广告投放共计6万余条广告，占全部应用宣传广告数量的29.5%。 算法通过估算投入总额，估计巡回广告的投入额占整体app宣传广告估算总额的47.2%。

ps .在这里，我们整合了同一游戏的ios和不同的安卓APK包，统计成单一的旅游企业品牌，报告涉及的广告仅指下载到有落地页的app应用上的广告，广告投放金额由app growing跟踪。

2 )广告投入金额top200的旅游占有率预计将近6成

在整体手游广告投放中，广告投放额top20的投放额占整体手游广告投放的18.4%，top200的广告投放额为59.3%； 广告投放数量top20的广告数量占整体手游广告投放数量的19.4%，top200的广告数量为62.8%；

二、手游购买量途径发现内在

1 )在手游广告的发布中，今日头条的发布渗透率下降，短篇视频社区进入前十

今日头条、腾讯社会交流广告、百度新闻流仍然是手游广告发布者的重要渠道。 11月，在发布广告的旅游团中，有39.6%的人投放了今天的顶级渠道，仍然占最高比例，但较10月( 44.7% )明显下跌。 此外，6.1%的手游投放快手广告平台，快手广告平台的投放渗透率排名第六。

PS :①由于APP Growing于11月在线增加了快手和百度百通平台的广告跟踪，本月采购量发现的内在报告中首次增加了快手和百度百通的广告信息分解。

②分析各渠道的手游金数，测量各渠道投放广告的手游金数占整体投放广告的手游金数的渗透率。 渗透率越高，投放该渠道的游戏越多。

对短片平台进行顾客图像分析，男女比例均衡，年轻顾客比例高，30岁以下顾客比例为58.7%。 在游戏主题素材方面，49.5%的手游在仙侠游戏中占最高，其次为魔幻类游戏，占12.9%。

即时广告平台的新闻流媒体视频广告以纵向视频形式为主，纵向视频的视觉效果相对较好，原生度高，容易引起顾客的观察。 横版游戏由于画面比例问题，不能单纯用纵向视频的方法表现，多通过以下五种投放创意途径投放纵向视频广告。 (以下是短片的截图)

三、估算广告投放金额的手写排行榜盘点

1 )盘点广告投放数量top20的手游排行榜中，传说中的手游占据了排行榜第一位。

根据app growing算法推算出不同手游的投放金额，整理出11月的预估广告投放金额游戏排行榜top20。 其中，传奇类手游《复古传奇》和《热血之刃》分为第一名和第二名。

(↑点击后看大图更清楚)

2 )估算了广告投放额top20的人工渠道战略分析，今天的头条、百度新闻流、阿里汇丰仍然是标准渠道。

广告投放金额top20的旅行团中，预计有18种发布百度新闻流，有今天的头条、阿里汇丰3个渠道。

另一方面，在投入渠道数量上，投入金额top20的手动旅行60%的投入渠道数量不足5个，整体投入集中。

3 )各主流渠道广告投放数量排行榜top5的手游盘点，rpg/战略游戏首要应用于购买量头部

请使用app growing app市场活动排名功能进一步咨询不同分类不同渠道的广告投放线索。 (新注册的客户可以免费试用三天)

三、购买量头部手游投放案例分析-《境・； 边界

日系动作格斗类手游《境・； 界》以日本经典动画作品《死神》为原作，10月末发售app store，11月13日开始发布广告，排在11月广告投放金额的手游排行榜第10位。

动画标题“死神”、“正版”、“授权”、“原着”、“改编”等广告创意常用的高频用语，强调了其ip属性，引起了原动画粉的关注。 其次，作为这个游戏的游戏类型和风格的“格斗”“二次元”也在文字中多次被提及。

广告发布素材和落地页以战斗中的角色立绘为主，符合格斗游戏的属性，日系的热血风格十分明显。

由于以上“11月在旅游领域的购买趋势发现内在”，我们将登陆app growing官网，了解越来越多的移动广告发布信息。