“IP+时代：酷我音乐的“长音频”新想象”

对中国在线音乐领域来说，2019年将是极其特殊的一年。

另一方面，5g、ai、大数据等创新技术渗透到音乐领域的各行各业，开始加速能源产业转型升级，我们的领域迎来了可喜的快速发展前景。 另一方面，中国在线音乐客户规模增长已经开始放缓，据cnnic数据显示，截至今年二季度，客户达到6.08亿人，比年末仅增长3229万人，人口红利已经达到首位，领域快速发展，

面对不断变化的领域快速发展态势和所蕴含的新机遇，我们领域的头部平台纷纷开辟多元快速发展的道路，调整增长结构，探索更优更快的发展路线。

前几天，继人气主播程一之后，力长音频拷贝酷我的音乐又发出了重磅的信息。 牵着战术的手很有妖气，妖气梦工厂的五大顶级国漫ip《镇魂街》、《十万人的冷笑话》等，把所有的书都拍成电视剧，上传酷我的音乐。

酷乐和现在年轻人喜闻乐见的妖气跨界合作，给客户带来了《镇魂街》这部超级ip国漫的广播剧，同时国漫动画的cv原班人马配音，高度还原原作，展现出酷我乐和妖气合作的重视。

早在今年8月，国务院办公厅就发布了《关于促进流通快速发展和商务费用的意见》，特别是顺应业务转型和费用升级的趋势，鼓励运用大数据、云计算、移动网络等现代新闻技术， 促进个性化设计和灵活生产，培育定制成本、智能成本、内容消费、时尚成本等商业新模式。

显然，酷我音乐与多个领域的合作伙伴合作，促进跨境合作创建的这种“ip+长音频”模式，以及政策鼓励的“商旅文体等跨境融合，定制成本、智能成本、 在另一个层面上，酷乐在商业政策落地上留下了坚实的注脚。

在线音乐下一个主力战场: ip+长音频

前几天，接受华夏时报的采访，就中国在线音乐产业变局的相关话题，谈了我的意见。 众所周知，从在线音乐播放平台跳转的竞争模式已经成为头部平台之间的共识。 在线音乐领域前阶段的竞争将版权复制品的数量与每一个能力进行了比较，但在当前顾客的多层面上，需要探索更加创新的多元性新模式，ip、长音、原创音乐等成为下一个主力战场。

我一直强调，不仅仅像酷乐一样，不断为客户提供高质量的音乐文案，还会给客户带来越来越多的有声书籍、广播剧、原创收音机、自制ip等高质量文案。

从酷乐最近的一系列动作可以看出，经过14年的快速发展，稳定领域前三的酷乐已将长音成为一大产业。 另外，可以预测，未来酷乐将与合作伙伴合作，探索漫长的音响产品到商业化的路径，形成有机的商业闭环。

长音频到底该怎么办呢？ 我的回答是一句话: ip加力。

长音频在技术上早就成熟了，为什么这两年酷我的音乐在战术上被加持，是因为很多热门ip有机会看长音频，双方跨界融合，形成了有机的整体。

事实上，年的《镇魂街》原声音乐大盘也用酷我音乐发布，此次广播剧上线延续了双方一直以来来往的合作关系，给广大网民带来了不同长久的音频体验。

像《镇魂街》这样的老牌热门ip，从年连载至今，一直在开发游戏、动画、电影、舞台等ip文案，但现在正在进行长音频的开发，对漫画和在线音乐市场都是重要的尝试。

另外，这几年酷我的音乐引进了《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《斗破苍穹》、《庆余年》、《全职高手》等多种高质量有声书文案，积攒了大量高质量的文学ip，堪称“典范阅读” 未来，这种外部协作+自制的“ip+长音频”模式将会给业界带来越来越多的惊喜。

探索在线音乐的多元高速发展模式:酷我的音乐为什么能做？

虽然多元快速发展已经是被炒作的概念，但大部分平台并不真正了解多元快速发展的含义，为“多元快速发展”而“多元快速发展”，个股大脑各种流行的匿名社会交往、短片、直播、直播，

酷乐为什么多样性能迅速发展？ 同时，如前所述探索了新的“ip+长音频”课程(当然，酷乐的多元性迅速发展不止于此，今天的重点只是分解了这一层面的价值)。 在我看来，理由当然是多方面的，但今天我要重点讲三个理由。

①14将在14年发生变化，10亿客户将为模式探索提供基础。

互联网产品必须学习“从大众中，到大众中”。 酷乐为什么能接近顾客，为顾客提供创新服务？ 这一变化背后的动力是，酷乐不仅有数亿顾客，酷乐还会与这些顾客共振，通过产品反馈、社会交流互联网等方式，让顾客成为平台世代升级的参与者。

大客户和14年的快速发展积累，为不断对外探索酷乐提供了基础。 例如，酷音乐这几年推出的硬件——k1耳机，就是顾客诉求和顾客参与的产物。 并且这次的“镇魂街”也在无数网民尖叫的期待声中，加速了合作的步伐。

②单手自制，单手取得版权。

综上所述，基于领域快速发展的基本情况，在线音乐的文案来源无非两个方面:外部版权文案+平台自建。 任何一个平台要想参加全领域的竞争都必须充分考虑这两个方面。

版权副本和原始副本左右手，哪个更重要？ 酷乐展示了自己的理解。 根据平台的实力，拥有大量的音乐版权副本。 另一方面，发挥着自制。 例如，前几天联合中国青年报发表了“模范阅读”，以“明星+阅读+公益”的创新模式引起业界关注。 前面提到的《国宝奇妙之旅》等节目，也是很酷的，是我音乐自创的模特。

③放开心情，拥抱产业伙伴。

对酷乐来说，我从没想过吃领域的蛋糕。 不断开放平台能力，拥抱广大合作伙伴，让合作伙伴分享酷乐快速发展带来的产业红利。 这次《镇魂街》等广播剧的发售，一方面给酷乐带来了文案的附加值，对妖气来说，增加了ip文案的载体舞台，意义更大。

有趣的是，酷我的音乐这几年进入了越来越多的行业。 例如，今年搭载酷乐的新一代奔驰甲级轿车正式上市。 酷乐从产品技术、文案等各个方面为奔驰提供处理方案，创造极致的车内娱乐体验，带给汽车生活越来越愉快。

出圈二次元拥抱多元年轻客户跨界带来越来越多的可能性

从各方面释放的声音来看，专注于年轻受众群体是所有音乐平台高喊的口号，但当今的年轻群体其实也是多样化的，要满足“一个人”所有年轻顾客的诉求并不容易。

由于移动网络和社会交流互联网的出现，从90后到95后、00后都登上了时代的舞台中央，他们的费用意识全面觉醒。 这个集团不是care所谓的知名企业品牌和名人代言人，他们不盲从各种“热门排行榜”、“热门曲库”，而是愿意按照自己心中的想法选择所有产品。

酷乐及时发现这种变化是内在的，几年前开始了多元快速发展的布局，满足了不同类型年轻顾客的诉求。

以这两年很火的“二次元”概念为例，其实早在去年，酷我的音乐就举办了二次元的“动漫角”，充分体现了二次元世界的特色。 分别为“灌水区”、“酷我推荐”、“歌单精选”、“专辑推荐”、“热漫原声”、“节目计划”、“分类精选”等，细分动画音频，支持客户对二次元世界的聆听。

目前，酷我音乐与妖气合作，引入点击量46亿的国民ip“镇魂街”，再次体现出二维拥抱多个年轻顾客。 按照酷我音乐一贯的节奏，合作有妖气只是个开始。 未来酷我演唱会将基于客户众多诉求，合作或自制越来越多的ip文案，为客户提供饕餮盛宴。

那么，跨界合作探索多元，对酷我音乐来说，更深层的意义是什么？ 我认为一方面是基于顾客层面的考虑，另一方面又不是基于业务层面的考虑。 这几年，音响领域的商业化探索也在迅速发展，所以酷我的音乐被ip合作力量悠久的音响吸引的顾客，变成了酷我音乐其他产品的受众群体(例如酷我音乐的硬件顾客)

作者:丁道师

来源:丁道师微信公众平台