“2018世界杯：中国比肩美国成最多赞助商来源”

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中共喉舌《人民日报》在脸书上发表了英文副本。 中国队不会参加本届世界杯，但会在本届世界杯上看到压倒性的中国企业品牌广告。

国际足联( fifa )官网显示，本届俄罗斯世界杯共有14家官方赞助商，中国企业品牌占4席，相当于美国企业品牌数量。 此前的世界杯赞助商基本上被美国和日本公司垄断，年巴西世界杯，中国公司英利成为22家官方赞助商中唯一的中国公司，当时也引起了外国媒体的热议。

本届世界杯的中国企业品牌包括房地产开发商万达、家电制造商海信、乳业企业蒙牛和手机制造商vivo。

为什么要成为赞助商？

年，多名国际足联高官被捕，国际足联丑闻持续发酵，国际足联长时间搭档约翰逊( johnson johnson )、嘉实多( castrol )、马牌轮胎( continental )等 年，中国万达集团成为国际足联新伙伴，合同有效期为15年，也就是未来4届世界杯上，万达将与国际足联展开合作。

年5月，万达集团董事长王健林(中)在苏黎世参加了第65界国际足联大赛。

尼尔森公布的年度世界足球报告( world football report )显示，国际足联-年广告收入14.5亿美元，比-年的16.2亿美元下降1.7亿美元。

万达集团在信息通稿中表示，“这证明随着中国经济的崛起，以万达为代表的中国企业具有世界一流的竞争力。 万达集团董事长王健林也表示，中国政府正在推动足球运动的迅速发展，万达以实际行动支持了这一举措。 ”。

蒙牛首席执行官卢敏放也表示:“蒙牛赞助世界杯不仅是商业机会，也是蒙牛参加国家战术的重要依据。” 2008年，中国爆发大面积奶粉事件，包括蒙牛等在内的多家中国乳制品企业品牌被检测出化工原料三聚氰胺，引起顾客对股价暴跌和国产奶的不信任。 年，蒙牛股价比10年前上涨了10倍。

赞助商的权利是什么？

国际足联将赞助商分为合作伙伴( partner )、赞助商( sponsors )、主办国支持者( national supporter )三大类，其中合作伙伴与国际足联的合作关系最为密切

国际足联官网显示，合同期间，赞助商的权利包括采用官方标志，企业标志出现在所有国际足联的出版物和官方网站上。

年5月，前巴西国家队球员贝克特( bebeto，左)和前荷兰着名球星路德·古利特( ruud gullit，右)出席了vivo的世界杯主题活动。

此外，这些赞助商享有排他性的营销权利，他们也可以根据自己的市场诉求制定个性化的营销计划，并采用世界杯和联合会杯的相关商标。 更高层次的合作伙伴可以随时随地在各方面进行宣传。

据布隆伯格新闻报道，世界杯合作伙伴每年的费用在1亿000万美元左右。 据中国媒体报道，海信和vivo成为本届世界杯赞助商各消费1亿美元左右，蒙牛消费5000万美元左右。

本届世界杯，俄罗斯所有的体育场都只能买到蒙牛酸奶和冰淇淋。 国际足联全体员工也将统一配备vivo高端智能手机，作为比赛的官方移动通信设备。

世界杯男子足球赛

1930年至今，中国足球队唯一获得参赛资格的世界杯是2002年的日韩世界杯，3场比赛中，中国队未能进1球，最终以球队垫底的成绩结束了史上唯一的世界杯决赛之旅。

6月12日，中国郑州夫妇被安排在家迎接世界杯。

由于做得不好，以及以往的负面信息，中国的国足一直是中国读者的嘲笑和讽刺对象。

在中国，足坛腐败事件层出不穷。 谢亚龙、南勇、杨一民三位中国足协前主/副主席因操纵足球比赛受贿被捕入狱。

中国最高检内刊的《方圆》杂志指出，在中国足球一系列腐败丑闻中，足协官员在赞助商谈判过程中一直听到利润输送的“猫腻”，体育赛事的经营是一些官员“中饱私囊”的“利器”