“上海时装周：英国时尚企业品牌在中国的“抢滩”之战”

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2019年bof时尚商业评论中国大奖获得者胡颖琪( caroline hu )设计的服装。

下一周，上海时装周将让模特、设计师和买家成为这座城市的主角。 这场表演已经成为进入中国时尚界的通道，但要驰骋在这个有潜力的市场上仍然是一个很难的游戏。

事业地据伦敦时装设计师洛克山达·艾琳·辛克( roksanda ilincic )称，你欣赏怎样的中国顾客冒险精神？

她们在实验中说，服装的品味“有活力，有棱角，有女人味”。

“中国市场确实对我的dna的这一部分有同感。 ”

爱立信首次参加上海时装周，加入其他外国企业品牌行列，寻求曝光机会和重要商机。

注意者表示，4月3日前举办的上海时装周是一个充满商业潜力和才华的年轻人。

设计师乔淑婷(右)在上海bof时尚商业评论中国大奖后台试穿模特。

上海时装周创立于2003年，不属于伦敦、巴黎、纽约、米兰四大时装周，但其重要性随着中国经济的崛起而提高。

“亚洲有一个逐渐崛起的市场，很多钱花在了上海”。 《女装日报》( women s wear daily )的张天伟(音)说。

他还说，很多人为了上海直接跳过东京时装周，“因为这里的钱在增加。”

去年，咨询机构贝恩企业( bain )的报告显示，全球奢侈品市场合计为2600亿欧元( 2920亿美元) 230亿英镑，而中国的费用占三分之一。 贝恩企业还指出，2009年，中国奢侈品市场连续2年实现20%的增长。

西方企业品牌长期以来都瞄准潜力巨大的中国新兴中产阶级，试图进入这个利润巨大、壁垒重重的市场。 其关键是找到商业伙伴和购买者。

根据与麦肯锡联合调查的报告，中国将在2019年取代美国成为世界最大的时尚市场。

英国时尚协会( british fashion council，bfc )是一家帮助英国设计师寻找进入中国道路的机构，将找到地方谈合同，并获得合作所需的许可。

bfc首席执行官卡罗琳·拉什表示，虽然生意本来可以自己做，但“常规操作是通过中方伙伴进入”。 本周，bfc也来到上海建立了自己的人脉。

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英国时尚协会试图将触角延伸到中国各地的独立零售商，通过微信和微博等社会交流平台接触顾客。

拉什说:“我们看到的是有助于开设零售店的合作伙伴，以及能够帮助大规模配送的大型电子商务。”

英国时尚协会在上海主办贸易展览会，艾琳·西克和彼得·皮特( peter pilotto )参加。 拉什形容这两个企业品牌是伦敦的“新排头兵”。

《vogue服装与美容》杂志主编张宇( angelica cheung，左)和时尚投资者余宵( wendy yu )在上海时装周。

从买方到时尚撰稿人，业内人士总是说中国顾客会被英国设计的“创意”所吸引。

上海连锁精品店的买手店“the bálancing”首席执行官伊万根( yvonne gan )表示，就是其中之一。 《the bálancing》是从英国来的斯特拉·麦卡尼( stella mccartney )、维多利亚·贝克汉姆( victoria beckham )、阿尼娅·希德( anya hindmarch )等大型设计师

甘先生说，最新购买的所有投资中有40%用于英国企业品牌。 中国企业品牌只占5%。 “本土的设计没有英国设计师那么有创意，质量也无法比拟。 ”。

但是，英国企业仍然要在拥挤的市场上竞争。 虽然想要取悦中国客户，但并不是所有的企业都使用了正确的方法。

一个有名的错误是来自杜嘉班纳( dolce gabbana )。 其广告被广泛视为侮辱，最终在中国引起巨大反响，许多零售商纷纷将该企业品牌的产品下台。

另一方面，博柏利( burberry )因在最近的中国春节宣传推广中表现不当而受到批评。

其他英国企业品牌在中国的开拓之路也非常艰难。 玛莎( marks spencer )于年离开中国市场，服装企业品牌“new look”也于去年退出，时尚企业品牌“topshop”也与中国合作伙伴之间出现了问题。

从左到右: yoyo liu、艾琳·辛克、程晓玥和孔潇睿( mia kong )在上海时装周。

饰品派德集团( pedder group )高级销售部长艾琳·佗( irene yu，音译)表示，中国顾客“非常有时尚意识”。

“他们成熟，走过很多地方，对质量和创新有要求。 ”

价格也同样是关注点。 虽然财富在增加，但高进口税使得西方奢侈企业品牌的价格超出了许多人的负担能力。

女装日报的张天伟说:“英国的时装设计师还处在有点贵的地方。”

他说，尽管费用在上升，但中国顾客在设计企业名牌服装上花钱的意愿不如鞋子和饰品。

来自本土的人才竞争也在加强。

现在这里有陈安琪( angel chen )和雷留树/蒋雨彤组合这样的知名设计师，也有胡颖琪( caroline hu )和8on8这样的新锐设计师，所有人在上海都受到了很多关注。

“更多的新晋中国设计师正在走向国际舞台”，派德集团的艾琳·佗说:“他们带来了新的未来。”