““精英”企业品牌王老吉带来年味新体验这波营销，太可了！”

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2019年，又是热剧爆发的井喷年，企业品牌植入作为爆炸机会的高能手段，成为各大企业品牌的竞争之地。 这里必须提到高吉玩家王老吉。

王老吉以每一个美丽的开端这一企业品牌价值，如何在企业品牌主们各显神通的春节营销阶段成为企业品牌新的增长点，并不断分层？ 这三招就够了！

抢占人气ip先行复制联动年轻化企业品牌来玩

在z代不断崛起的互联网时代，王老吉瞄准新生代市场，选择热剧ip和游戏等年轻民族高度聚焦的圈层进行文案，以吉文化给顾客带来的独特文化记忆在竞争激烈的市场中脱颖而出。

1 )气势磅礴的热剧、强力的曝光

从年热播剧《恋先生》、《远大前程》到至今大火的“精英律师”，文案营销老司机王老吉借助热播剧ip潜力，为企业品牌带来了强力曝光。

而王老吉则搭载了腾讯、爱奇奇等平台的顺风流量，配合众多春节营销动作收割粉丝流量，提升企业品牌力。

2 )正确锁定手游流量池

在游戏行业，王老吉与“和平精英”携手，跨界展开深度联动，掀起手游行业社团营销热潮。 王老吉认为，“和平精英”让广大玩家积极走向游戏体验的企业品牌价值与自身积极走向生活习惯的企业品牌理念相匹配，让吉祥文化为玩家的游戏体验增添力量，让玩家感受到不同场景的大吉大利。

多元文化破壁创新构建吉文化场景复制生态

近年来，王老吉通过正确控制自身定位、产品特点，构建吉文化场景的文案生态，通过热剧明星效应和视频媒体的天然流量，进行横向、纵向的立体推广，为企业品牌和产品提供了高效的能源。

1 )打破昂贵场景的垒吉很丰富

场景营销逐渐受到企业品牌的重视，王老吉在《精英律师》中通过多元化场景符合产品吉属性，引起顾客强烈的情感共振，打破了场景壁垒。

2 )产品功能的重新升级吉可以具体

王老吉深刻发现从内在到娱乐元素是建立产品与客户情感联系的重要媒介，在《精英律师》中融合醒酒场景，与产品的优点深入融合，赋予产品新的功能属性，深入挖掘吉文化，使人受益匪浅

3 )吉文化加持，赋能企业品牌新生力吉是一切良好的开端

王老吉为了在日益激烈的市场竞争中稳定领导地位，必须加强与顾客的情感联系。 在“精英律师”中，戴曦入职时在工位上的王老吉代表了戴曦运输的开始，将王老吉大吉大利吉祥的寓意扩展到了事业场景中，赋予了企业品牌文化更深刻的内涵。

然后，王老吉借助力吉文化的跨界足球，在pptv播出的德甲、意大利、英超等足球比赛中，投放了进球大吉浮层动态广告，进入了广泛的球迷市场。

各方面立体化构建春节营销闭环年味高能来袭

除《精英律师》外，王老吉还承包了《庆余年》、《剑王朝》、《鹤唳华亭》等年末热剧的广告投放，大力构建电视营销矩阵，过了王老吉红、吉祥年，充满了红罐王老吉等吉祥意味。

春节抢滩高峰期，王老吉手拉手12306、携程、去哪儿这三个头部旅行app开启了强势霸主屏模式，在新年前夕凭借吉运的好兆头率先占领了营销高地。