厦门星云影业：影视剧植入，让品牌实现效果最大化

作为时尚业最不能错过的一部经典影片，《穿普拉达的女王》让Prada这个品牌深入人心，当梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服鹤立鸡群艳压群芳时，Prada就是想告诉所有人，它才是王者。这部电影不仅实现了Prada的品牌曝光，还以深入人心的情节暗示了谁才是奢侈品界赢家。

厦门星云影业一直对影视剧植入的风口抱以期待，当品牌以一种不经意的方式,场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。"植入式广告"比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性。纵观影视剧在市场整体态势中的优势地位，品牌方看到其中潜藏巨大盈利，都纷纷涌入影视剧植入行列中。如今影视剧植入已成为眼见不鲜的营销手段，植入形式也多种多样，因此也推动了整体价格的提升，广告植入影视剧也步入纵深项发展。

只要你经常看电视剧，999感冒灵、良品铺子、唯品会和百草味等品牌植入就一定躲不掉，其遍布之广，攻势之猛，从来不放过任何题材故事。纵观999近年来的植入广告版图，仙侠剧《青云志》里专为999感冒灵虚拟了一个医仙“三九真人”；古装剧《庆余年》里有古法研制 “九九九”风寒灵；现代剧《漂亮的李慧珍》中999感冒灵主打情感植入，突出“暖心”理念。不得不感叹999感冒灵这几年真的是横扫国产剧，从古装仙侠剧、职场偶像剧、都市情感剧再到家庭伦理剧，所有题材都有涉猎。

随着越来越多的广告主进入影视剧植入行列，花样百出的植入方式如雨后春笋纷纷涌出。厦门星云影业发现，2022年1-5月上线的国产电视剧中，由杨紫、肖战主演的《余生请多指教》首轮播映指数73.4，排名第一位，因此吸引了众多广告主对其广告植入。从《余生请多指教》的品牌投放形式来看，该剧的14个投放形式中，现场植入形式数量过半，占比57%，但后期包装形式在曝光度方面更具优势，露出时长及频次TOP10中，后期包装形式占比过半，角标广告和贴片分别排名第一位。除此之外，剧方与品牌的剧外联动也让品牌相关舆情声量达到最高值。

厦门星云影业认为，品牌的影视植入是增强品牌曝光率的好机会。在互联网时代，观众的身份属性与兴趣爱好不断发生变化，品牌与影视剧方想要成功圈粉受众都应用心去对待，在植入、投放时切忌单一化手段，不断努力创造出新奇有趣的展现手法，满足观众的情感需求与审美喜好，才能精准触达消费者思维路径。