“从夏天到冬天，“乐夏”IP为什么还在火？”

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今年夏天，《乐队的夏天》这个节目的成功，让乐队文化进入了无数观众的视野，《乐队的夏天》也成为了现在最热的音乐综艺大ip。 另外，“乐队的夏天”在全国巡演南京、成都、郑州、武汉、上海、深圳等站，预售票只需几分钟就卖光。 这就不得不考虑ip的长期运用和背后的价值挖掘。

综艺行业一直以来都是很受欢迎的ip制造机。 超女跑男好声音这里人人都知道的ip背后，有着足以代表某个领域鼎盛时期的经典综艺。 但是，当我们把它们带到“乐队的夏天”时，我们发现他们用复制品制作的系统和扩展有非常大的不同。

对于这种以前播出的季节综艺来说，节目模式就是一切。 所以我们记得给超女记pk，给跑男撕品牌，但是如果问观众具体等节目中哪个节目的文案印象最深，那么任何观众都可能不会太早给出答案。 这些季播综艺总结出的成功经验，使得ip的构建和价值挖掘仅限于每个季的节目文案本身，因此错过了节目文案之外的机会，也忽视了ip长期运营所蕴含的价值。

因此，以前完全以节目模式为全部的季播综艺往往会结束。 就像《乐队的夏天》一样，节目结束后在节目以外的演唱会上继续收获的影响是很有价值的。

以前，季播综艺只注重节目模式的方法，但忽视了ip的长期运营，错过了更长生命周期带来的巨大价值。 所以，要实现ip的长期运营，就需要找到其他被称为节目要素和文案要素的突破口。

“乐队的夏天”的节目模式是乐队的竞演模式类型，实际上和选秀没什么区别。 但是，《乐队的夏天》邀请的各种风格、不同类别、有名无实的乐队，正好共同构成了最丰富、最具戏剧性的节目元素。 这也是节目顺利出炉，脱离节目模式实现ip独立的重要原因。

“乐队的夏天”邀请的新裤子、反光镜、刺猬、痛痒等中国青年乐队，对观众的影响很大。 另外，风格、类型各异的乐队聚集在一起，首先为节目奠定了大量观众的基础。 这些乐队作为节目文案的中心来源，决定了所有文案至少准确击中部分观众的内心，在乐队夏天的ip上频繁产生共鸣，形成了ip多元的文案形象。

ip长期运营的价值在当前领域有着特殊的意义

对于节目观众来说，艾奇平台的“乐队的夏天”被选为2019年百度沸点年度关键词，可以在演唱会门票场巡回发售。 也许并不意外。 但是，对于综艺行业，甚至文案行业来说，“乐队之夏”在ip长期运营和价值挖掘方面的实践非常值得研究。

这个问题如果按照以往当季播出综艺的成功经验，可能只能通过文案开放越来越多的商业权益，制作综艺大电影来应对，但最终会大大削弱ip的价值和影响。