“芒果营销尹帅：惟精惟一，允执厥中”

本篇文章1369字，读完约3分钟

说到影视剧综合的市场营销，很多业界的人都深表赞同。 目前，市场营销宣传对项目的重要性得到验证和重视，但除此之外，各方对市场营销的期待似乎有超出事实边界的趋势。 面对文案在国王领域的通知，市场营销所肩负的期望与文案相比已经无与伦比。 在领域幻想之下，它就像华佗活着的正常存在一样，妙手能恢复春天，能复活。

肩负使命，电影领域各路营销鬼一年365天，一天无休的武艺交替上演。 在各种社会交流平台上繁荣发展，我们冷静思考。 除了热闹，最终的营销还能带来什么？ 沉淀什么？

带着疑问，我们采访了湖南广电、芒果超媒旗下的全媒体文案制作与运营机构湖南芒果娱乐有限企业整合营销中心总经理尹帅，请他解答营销的意义。

天下武功，唯快不破

肯定有热闹。 市场营销本来就必须让产品充斥生产机器。

从尹帅看来，营造热闹的局面是市场宣传的作用。 这个热闹现在看来也很难。

与以前流传的媒体黄金时代不同，与门户网站拥有话语权的过去不同，互联网时代、开放、包容、共享是时代的特征。 在新闻碎片化、顾客关注度也碎片化的情况下，只要赢得目标顾客群体的关注，就足够营销人员掏耳朵了，所以为什么项目经理在自己手里的微博热搜比在自己身上六合彩还兴奋？

尹帅承认了时代给营销工作者带来的压力，关于解读之路，认为核心在于快字。

天下武功，唯快不破。 快速了解顾客习性，快速重复营销思维，快速更新渠道模式等。 只有永远站在潮头上，才能永远小心翼翼地慢慢面对波澜壮阔的时代变化。

为此，芒果营销做出了一系列的布局。

在芒果营销方面，项目经理差不多都是90后，他们具有追星、追剧、追求潮流的特质，也具有敏锐的领域嗅觉和一线战斗能力。 他们了解z世代的喜好和词形，在具体的产品营销过程中，可以实现各方面的精确接触，不仅有渠道，也有创造性。

除此之外，尹帅还根据当前媒体融合的生态制定了严格的项目评价体系。 包括本微博、今日头条、豆瓣、抖音、知乎在内的社会交流平台的数据维度都在其中，各方面考察了项目的营销情况。 这样的评价体系对90后的项目经理来说也是一个巨大的课题，它既考验着多平台的策划能力，也考验着全球观。

在强大的压力下，一定有勇夫。 芒果营销的成绩单更新得越来越高。 例如，湖南卫视、芒果电视台刚收官的青春剧《初恋那件小事》，全网热搜达43次，斩获46条微博话题排行榜，累计80亿浏览量，抖音，公众号短短30天吸近55万次。 人民日报政文公号表彰了该剧真实地反映了时代年轻人的实际情况。

不仅如此，在刚刚发布的2019年微博电视剧大奖中，《初恋的那件小事》后来排名靠前，成为大热的选择。

只有攻下心，才能抵御敌人

半糖初恋，是“初恋那件小事”的营销策略。 其中的半糖一词意味着从点到即止。 这似乎违背了尹帅所承认的营销应该热闹的观点。 对此，尹帅表示两者没有发生冲突。 据他介绍，热闹只是形式，关键还是情感价值对用户群体的浸润。

我认为只要攻下心，就能抵御敌人。 虽然不记得从哪本书看的了，但真正占领顾客内心的不是产品的差异化点，而是令人感动的价值观。 我深以为然，为什么？ 比如，是因为大家都喜欢买奢侈品，却喜欢奢侈品的设计吗？ 我想不是。买香奈儿的，我喜欢那华贵的。 之所以买普拉达，是因为体现了精致的气质。 同样，影视剧吸引人的地方也不仅仅是其品相，更核心的是情感价值。