“企业品牌借势怎么不“盲投”？ 康师傅蜂蜜柚子给出一套“组合拳””

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近年来，网络综合市场火爆，《创造101》、《明日之子》、《中国新说唱》、《就是这个！ 街舞》和《姑娘们的恋爱》等节目经历了圈内的口碑爆炸。 此外，受欢迎的网络邮件副本的丰富性也带来了巨大的流量和可能性，更多的企业品牌主参与了这种娱乐营销。

虽然新玩家们持续入场，但真的能配合节目ip。 被观众记住的企业品牌寥寥无几。 如何在综艺ip合作中突围，是各大企业品牌探索的问题。 最近，康师傅蜂蜜柚子在《姑娘们的恋爱2》中非常突出，在节目内外发挥存在感，为广大企业品牌的综艺ip合作提供了很好的参考。

人气网络综合ip合作企业品牌借势如何不盲投？

作为国内首个代际情感注意类真人秀节目，《姑娘们的恋爱》捕捉到了当代年轻人最具代表性的恋爱态度，在第一季发售后受到了年轻群体的关注。 《姑娘们的恋爱2》邀请了郑爽、郭碧婷、陈乔恩、徐璐、papi酱等高流量嘉宾加盟，口碑和流量的双重保证为与康师傅蜂蜜柚子的合作提供了充分的理由。 康师傅蜂蜜柚子选择正确的《姑娘们的恋爱2》播出后，郑爽张恒的交往方式、徐璐张铭恩的甜蜜日常等话题层出不穷，多次登顶也是事实。

口碑和流量是合作的基础，企业品牌和综艺ip的和谐是借用的关键。

康师傅蜂蜜柚子和《姑娘们的恋爱2》调性高度契合，一个是甜甜的恋爱注意节目，一个是清新酸甜的饮料，两个都是甜甜的，充满活力。 《姑娘们的恋爱2》为康师傅蜂蜜柚子提供了丰富的可延展的饮用场景，康师傅蜂蜜柚子以产品的形式融入全过程，为嘉宾们的日常饮用标配，为他们的聚会、聚餐、日常聊天提供了甜蜜的补给。 而且，康师傅蜂蜜柚子和“姑娘们的恋爱”也在参加者中以女性为中心，可以说两者的合作非常自然。

市场营销，企业品牌与综艺ip相结合的1+1 2

许多企业品牌与综艺ip合作，面临着植入物过多容易影响顾客的观看体验，植入物过少容易被顾客忽视的问题。 如何掌握嵌入方法，提高企业品牌曝光度，提高知名度？ 这是所有企业品牌都在思考的问题。 康师傅蜂蜜柚子给出的答案是填深，做文案。

在维持《姑娘们之恋2》原有ip风格的基础上，康师傅蜂蜜柚子深入种植产品，将产品融入嘉宾们的日常生活。 酸甜的口感不仅征服了情侣们的味蕾，爸爸们也被它吸引了。 此外，通过与郑爽、张恒开甜品站闲暇时间的甜蜜交流、徐璐、张铭恩约会道具写真等一系列节目组的共创文案，康师傅蜂蜜柚子和观众进行了情感上的信息表达，承载了更多甜蜜的附加值。

而且从形式上看，蜂蜜柚子滋养好，柚给清闲气色好的蜂蜜柚子增添活力，柚享同源小欢喜等创意花字也能精准场景化产品优点，缓解产品三大饮用场景在从业时的疲劳，聚会增加小快乐，让康师傅小满足。

康师傅蜂蜜柚子以文案为中心，将产品优势场景化的打法，不仅给观众带来了良好的观看体验，还通过节目为产品形象增添了力量，真正实现了企业品牌和ip的双赢。

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除了节目外，康师傅蜂蜜柚子还趁热打铁邀请90后元气少女徐璐担任企业品牌大使，邀请徐璐和郑爽拍摄定制化产品视频，还在微博、微信、小红书( RED )、oppo、美图等平台上， 其中#康师傅蜂蜜柚子每天#微博话题不错，浏览量超过6千万，达到近30万的小红书( RED )平台上的#康师傅好脸色补给所#话题浏览次数近300万。