“新媒体领域的下一个十年，拼什么？”

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虽然说新媒体领域已经风生水起，百花齐放，这两年宏观经济下行，风口逐渐变小，但深水静流，在新闻技术高速更迭和文案变化的必然趋势下，新媒体无限繁荣快速发展/ /

中国新媒体领域的繁荣，也为中国的文化输出创造了有利的条件。

去年全球李子柒是获得之前流传的美食视频高点击量的背后，是西方世界崛起的对中国的好奇心和憧憬。 中国各种新媒体人是波澜壮阔的文案时代和民族文化的缩影，在帮助文化输出方面，他们值得一千人。

中国文化走向世界，需要越来越多的新媒体博主走出去，从不同的侧面和立场，向世界展示中国，将中国以前传下来的文化之美和现代文化之美交织在一起，向世界展示中国的创造力。

在此背景下，百度百家号于去年年底率领7位最具代表性的文案作者首次出海，与英国牛津大学共同，在世界名校礼堂展示了中国文案作者的风采，为中国创作发声。

攀登牛津大学的百家号的创造者

牛津演讲台上出场的创作者身份不同，还有国风音乐人、云南美食生活家和新潮工匠。 此外，还有大发明家、化妆女神和战地记者。 也有喜欢中国美食的外国人。 可以说，他们不仅感情用事地讲述自己的创作故事，展现立体生动的中国文化，还展现了中国文案的思想活力和精神面貌，为世界文案创作提供了诸多契机。

从260万人以上的创造者中选了这7人，百家号很有计算。

滇西小哥，原是中国云南地道的农村妹妹，因记录家乡美食的美丽和风土人情而备受欢迎，拥有成千上万的粉丝。 尽管在海外拥有相当高的影响力和知名度，但从未与海外粉丝进行过深入的交流。 她这次来牛津演讲，吸引了无数海外粉丝们。 她分享了自己为了爱家人亲情、珍惜家人而进行视频制作的心路历程，让海外粉丝们看到了她的更立体、像烟花一样的一面，感受到了中国人对家庭和亲情的亲切、美食所能承载的温暖、爱和治愈。

另一位创作者认为，与滇西小哥和食品外国人相比，他们的影响很大，知名度还局限于国内，这次登上牛津大学的讲台，他们向世界展示了自己的创作特色，极大地提高了自己的价值。

小猪姐姐，这个中国美院油画系硕士毕业的女孩，在国内被称为“补妆女神”，易烊千玺、王俊凯、周冬雨、Angelababy……都是她的模仿对象。 尽管在国内很受欢迎，但在视频镜头前挥动化妆工具很熟练的她，个人影响很大，面临着进一步提高企业品牌增益的快速发展瓶颈。 在来牛津演讲之前，项目组和小猪姐姐经过多次信息表达，多次调整其演讲稿，尽量帮助她抓住最特殊的一面，表现出来。

在很多人看来，“讲打扮”是很难上台面的事件。 但是，小猪姐姐认为，自己成为美容博主的初衷，是让更多的年轻女性拥有欣赏美的能力，让大家正视自己，享受自己，从而更加自信。 在现场，小猪姐姐讲述了自己成长中对美的认识过程、对外的美和内在美的态度，台下的牛津学霸们将目光从另一个角度投向了中国的美容博主。

擅长改造“废物”的创意发明家魏泽楷在演讲中经常称赞中国的创造力。 “这部作品曾经在美国展出，展示了中国学生的创造力。 纽约时报的记者看到后很吃惊。 称赞中国学生的创造性太强了。 我事实上是中国学生中水平最差的人。 ”。

魏泽楷极具创造力的现场表现，开放跳跃的思维，引起了现场一点教育行业博士的兴趣和好奇心，究竟有怎样的教育，在这个80年代依然保存着对世界的童心、好奇心和创造力。

这些具有中国元素、文化烙印的创作者，架起百家号的桥梁走向世界舞台，在领域内，这也是中国文化输出的成功和创造性的尝试。

细分文案走向，向创作者的上风攀登

过去的2019年，垂直人对市场的影响被重新定义得很大，小垂直社区自身的消费能力全面爆发:汉服、潮鞋、潮玩等细分文案带动新媒体产业链快速发展，前景相当乐观。 文案粒度越小越精致，也越容易得到忠实的粉丝。

值得一提的是，登上牛津讲台的创作者中，也有大雁、柳青瑶、韩冲等小垂直行业的创作者，他们良好的市场反应，验证了小垂类创作者的巨大前景。 虽然基础粉丝的积累没有几个像前面提到的那样的创作者，但是由于文案门槛和专业性很高，他们在这次活动中得到了意想不到的反响，涨粉的倾向尤为明显。

说到大雁，她通过手工创作了各种精巧的艺术品，让古物有了新的玩法，用百家号吸引了忠实的粉丝。 现场演讲结束后，有些观众找到了主办者，想介绍自己的英国设计师朋友和雁鸿，促进合作。

演讲结束后，创作人现场演讲的视频在线发布并发酵，雁鸿创作的文案也持续引发社会交流媒体讨论，还出现在微博热搜上，#罐再现京剧凤冠#的讨论热烈。

柳青瑶是有名的国风音乐新媒体人，原创作曲人，这位小仙女不仅演唱一流，还编写琵琶曲谱的相关教材，代表中国政府、外交部、中国人民对外友好协会访问了40多个国家和地区进行文化演出和交流。 在牛津大学，蓝瑶穿着中国民族服装，拥有中国特有的民族乐器，分享国乐知识和妙技。 此外，还给牛津大学的学子们带来了中国国风美少女的“音乐会”，让世界感受到了中国的国乐，“就像听仙乐耳暂明一样”。 柳青瑶的现场表现被主办方视频化后，还被转发到了“共青团中央”的官方账户。

现代信息轰炸式不断增加，媒体触点无限延伸，客户的口味越来越受到批评，难以复制。 “大风越大，我的心就越颤动”。 文案越细分，跟风攀登。 是创作者的必由之路。

幸运的是，百家号是一个新兴的文案行业，与高质量的文案作者合作，不仅越来越聪明、渴望高价值的文案顾客，也给b端作者带来了身份证明和价值归属。

创造者的明天，该怎么改变呢？

创作者重视流量、粉丝、收入，也重视实现自身价值、个人影响较大的目标。

我以前经常看到，这是几个月来数万粉丝运营的大号，一个文案增加了上万粉丝。 这似乎是值得夸耀的数字，但现在即使是粉丝众多的文案作者，也不一定好。 这几年，有无数文案作者站在风口浪尖上消失，可以长久保留的屈指可数的东西。

但是，从另一个角度来看，文案创业者必须改变，如果有钱，也许可以持续创作，但是改变的方法大多是接受广告，也就是与企业品牌方合作。

目前有预算的企业品牌在减少，文案作者在增加，大多数文案作者没有企业品牌意识，所以有些文案没有企业品牌价值。

这次百家号与世界顶级大学联动，一对一探索创作者的人格化、差异化优势，在文案层面打磨、包装，从核心选题的创新探索，到条漫、vlog等多种表现形式的尝试，帮助创作者找到了自己的企业品牌价值 然后构建“世界舞台”，在传达层面整合百度全站资源，利用百度技术和运营特点的全矩阵，一一复制，发行整个网络渠道资源，让他们最大限度地展示自己的特色，与粉丝近距离交流，让他们展现个人价值。

各平台都在争夺高质量的文案，毫无疑问，百度百家号是关注b端作者长期快速发展的代表。 创作者的个人ip力量更强大，聚集砂成塔，百家号也逐步实现了构建复制生态强大帝国的构想，受到越来越多的创作者的欢迎。

而创造者背后的推手

有文案，有高度，有文化，有感情，百家号的这个操作，真的很震惊。

作为全球最大的中文各搜索引擎百度旗下新媒体平台，百家号是百度实力文案生态的核心支撑，经过三年的快速发展，百家号已经吸引了超过260万的文案作者，是行业增长最快、客户最多的文案作者。

超级作者日是百度百家号为有创意文案创作的知名活动ip，致力于向平台作者分享有价值的新闻，尊重创意。

此次，与牛津大学合作探讨“中国创作的一万种可能性”是在百家号超级作者日的第二期，一上线就引爆了整个网络话题，斩获数亿曝光，#超级作者日#、#中国创作的一万种可能性#、#

超级作者日第一期的主题是“这不是你已经在做的世界”，百家号邀请了音乐、人工智能、心理学、营养学、法律等不同行业的8位高质量创作者进行了演讲，分享了平时不为他人所知的一切。 先锋，犀利，温暖，富有启发性，无论是复制价值还是传播力都相当高。

年是广告撰写人沉淀和深耕的一年。

复制的新号角响起时，新媒体人要消化焦虑、就近的好大树，百家号以包容的精神、开放的心，打造吸纳百家创作者的阵地，更具思想价值、流量价值和营销价值的复制生态平台。 前进道路，只有勇敢、追求、俘获客户的心，最终使副本全面繁荣，创造副本高速公路和流量的新高地。