““牡丹之乡”拥抱直播经济，书记市长变身“淘宝主播””

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科学技术日报记者王延斌

镜头前，“中国牡丹之乡”山东省荷泽市委书记张新文、市长陈平一改变了昔日正襟危坐的形象，可以在淘宝直播间化身为“商品主播”，笑嘻嘻地推销自己的牡丹。 小型盆栽牡丹是“年轻化”的新产品，牡丹化妆品是深加工的力量，牡丹营养品……直播时间超过3小时，近百万网民交流，在线订单不断

现在是牡丹盛开的季节，也是每年举行世界牡丹大会的日子。 但是，疫情打乱了计划，将宣传牡丹的方案从现场转移到了“云上”。 两小时内涌入了八十七万人。 一方面验证了荷泽牡丹的独特魅力，另一方面证明了《书记+市长》联合直播，带来了巨大的流量。

从一开始的一点点“放不开”，到中间的“不想走”，点心店委员会书记张新文第一次进入直播间展现出的自信和潜力，来源于他力推的新品种——迷你盆景牡丹。 比起以前传来的大盆栽牡丹，它更小更灵活，更适合家庭、年轻群体的灵活配置，结合牡丹技术和荷兰盆栽技术，采用切穗、砧木的方法培育，具备“爆款”的潜质。

科技日报记者介绍，作为全国最大的牡丹出口基地和世界最大的牡丹繁殖、科研、观赏基地，糕点类牡丹有近1500年的栽培历史，其优势为花大、色艳、型美，有9大色系、10大花型、近1300种栽培品种。

一般来说，专业播音员大多接受过很好的招募训练，他们在镜头前的语言、动作、失真方面需要经验和很棒的把戏，积累了“感染力”。 但出乎意料的是，在这次直播中，张新文的表现“惊人”。

例如，有网友提出了“荷泽牡丹美还是洛阳牡丹美”的棘手问题。 张新文没有选择回避。 “洛阳牡丹越来越走王室尊贵的路线，荷泽牡丹更重视老百姓的路线。 ”。 “荷泽牡丹更容易培育，更适合养殖。 关键是我们开发了很多牡丹化妆品、保健品、营养品……”这句话，团结了洛阳网民，“老道”出了很多特色商品。

市委书记的直播能力很强，市长的“搬运物品的能力”也很有特色。

“该牡丹籽油中含有人体所需的18种氨基酸和对人体有益的微量元素，总不饱和脂肪酸含量达92%以上，其中被称为“植物脑黄金”的α-亚麻酸含量达42.4%，用于抗老化、防止阿尔茨海默病、防止血压下降

在直播间，陈平扮演着“科普专家”和“商品播音员”的双重角色。

对牡丹籽油的科普结束后，陈平带来的“特产”竟然是汉服。 作为全国最大的汉服生产基地，糕点类生产了全国三分之一的汉服。 为了成功“自带物品”，陈平特意在直播中与穿着汉服的播音员用同一框框拍照，称赞了“汉服之美，诗画之美”。

作为中国最大的农产品EC平台，淘宝去年春天推出了“村播计划”，其最初的“官员+直播”模式旨在帮助乡村更有效地宣传特色农产品。 一年间，现场演出次数达到120万次，有5万多名新农民参加了现场演出。 前几天，《村播计划2.0》正式发布，为了孵化20万新农民，通过直播带来了150亿元的商品。

记者了解到，除菏泽市委书记张新文、市长陈平外，菏泽市商务局局长耿振华、牡丹区副区长葛广勋、曹县政府党组成员孙元涛、郓城县政府副县长张俊阁、邓城县政府副县长侯贵华等多位官员也出现在本届直播间，是当地特色商品。