“腾讯游戏企业品牌全新升级：SparkMore去发现，无限可能”

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11月21日，腾讯游戏发布新的企业品牌体系，正式启用新的企业品牌标识，将9年来的企业品牌主张“用心创造乐趣”升级为“spark more/发现，无限可能”。 腾讯企业首席执行官任宇昕向腾讯互动娱乐事业集团全体员工发送邮件，称这不仅是企业品牌的事，也是腾讯游戏“对游戏认识、价值追求、使命愿景的重要升级”

spark意味着火花，意味着触发、鼓励，以游戏为中心的新企业品牌标志以灵感火花为设计创意出发点。 “spark more/去发现，无限的可能性”，不仅是游戏引发所有乐趣的瞬间，激励人与人之间的联系，点亮热情与灵感的火花，更是腾讯游戏汇聚了顾客、伙伴、整个社会的力量，

任昕在邮件中表示，随着现代数字技术的高速发展，游戏本身也成长为独立的新兴产业，迎来了快速发展的黄金期。 近十年来，中国游戏产业年均增长27.7%，移动网络和智能设备迅速普及，手机游戏兴起，使游戏成为大众最喜爱的数字文化体验之一，为整个产业带来了新的机会和可能性。

重要的是，游戏对社会的功能和价值也在不断进化和丰富。 网络游戏推动电子竞技产业的繁荣，游戏建立人与人之间更丰富的情感连接和互动。 而游戏产品也试图将之前流传下来的文化经典化为数字艺术体验，成为继承和弘扬优秀文化，发展中国文化的新载体。 此外，游戏还应用于教育、公益、文化、科技等行业，成为多种社会问题的新处理方案。

作为全球领先的游戏开发和发行平台，腾讯游戏需要面向未来构建产业生命力，需要承担与之相匹配的社会责任，捍卫腾讯企业“客户本、科技善”的使命愿景。

腾讯的游戏价值、可能性探索

今天，腾讯游戏已经成为全球最大规模的游戏开发和发行平台，相继面向中国和海外市场推出480种产品，连接着来自200多个国家和地区的8亿多顾客。 由于对游戏领域的深入了解和对顾客的持续关注，腾讯游戏提高了自主研发能力，吸引了riotgames、supercell、epicgames、activision blizzard、ubisoft、任天堂等150多家海外大型企业。

在这个过程中，腾讯游戏不断深入思考和探索游戏的价值、可能性。

在新文创战术下，腾讯游戏以构建文化精品为目标，与故宫博物院、敦煌研究院、昆曲越剧艺术家等合作，使游戏成为继承和弘扬优秀文化、发展中国文化的新载体。

在游戏的社会价值探索中，腾讯游戏追梦计划推出了“见”、“长空影”、“故宫:口袋宫匠”、“家国梦”等19款功能性游戏，主题素材涵盖文化、科技、教育、公益等多个行业，并

腾讯游戏也很重视未成年人保护问题，年来，腾讯游戏相继推出“成长保护平台”、“健康系统”、“少年灯塔自主服务工程”等未成年人保护措施，率先应用“公安实名检测”、“人脸识别验证”等新技术， 截至目前，平均每天有560万未成年人受到触发健康系统的时间限制的保护，该措施有助于更多未成年人积极将游戏时间控制在健康范围内。

近年来，腾讯游戏在科技创新方面不断探索，与世界顶级技术、软件制造商、英特尔、qualcomm、unity、arm等建立了联合实验室，探索5g、云、ai技术与游戏冲突的可能性。

在游戏迅速发展的基础上，电竞成长为独立的领域。 年首次进入雅加达亚运会，中国电竞取得了两金一银的好成绩，为无数中国人感到自豪。 在此背景下，腾讯电竞通过赛事推进多行业布局，提出了“电竞城市快速发展规划”，并与海南、上海等多个省市开展了多维度合作，建立了电竞城市名片。 未来，腾讯电竞也将继续开拓，挖掘时代赋予的机遇，与领域合作伙伴共创中国电竞黄金时代。

游戏有无限的可能性，也会对世界产生更广泛的影响。 任昕在邮件中表示:“我们对游戏的态度，决定了未来产业的广度，也决定了未来游戏的温度。 “发现无限可能”不仅代表着我们的企业品牌理念，也意味着更长远、更系统地探索游戏的价值和可能性。 ”。

邮件最后呼吁全体员工“继承企业‘以客户为本，科技向善’的愿景和使命，积极开拓、创新，发现游戏的正面力量，为客户，为世界创造越来越好的东西。”

以下是任宇昕邮件全文。

史巴克·摩尔！ 一起“发现，无限的可能性”

各位ieg的同事

从今天开始，腾讯游戏宣布新品牌主张正式生效，“发现，无限可能”( spark more )！

接着，腾讯游戏的所有产品相继展开新的品牌标识。 但是，这不仅是企业品牌，实际上也是游戏认知升级、价值追求和使命愿景的重要升级。 为了更好地认识到这一点，这里我代表ieg核心管理团队简单谈谈背后的思考和出发点。

无论2002年是否准备好进入游戏领域，还是现在我们是否成为了这个产业的领头羊，我们总是最基础的问题——游戏是什么？

每个时代可能都会给出不同的答案，但回顾历史长河，游戏其实一直都是人类的本能。 自古以来，作为人类与生俱来的能力，游戏让孩子更自然地与大人交流，学习生活的常识和能力。 游戏根据既定规则，运用智慧，发挥潜力，共同合作，克服障碍，实现目标。 游戏还将人们聚集在劳作之余，成为民族聚集情感、传递文化的纽带。 从游牧民族帐篷的羊骨到金字塔石雕的非洲象棋、热烈的巴西战舞、风雅的日本歌牌，游戏始终存在于不同的时期和民族之中，随着人类文明和科学技术的飞速发展，不断更新自己的形态，与我们的生活休戚相关。

进入新闻时代，科学技术的飞速发展重塑了游戏的形态，赋予了游戏更独特的价值，几十年前，以《pong》为代表的电子游戏的出现，率先打破了尖端技术与日常生活之间的壁垒，它 使图形接口、网络等新技术更加平易近人，为软件、硬件和通信市场创造了巨大的诉求。 也点燃了无数年轻人对数字技术的好奇心，推动了计算机和网络知识的普及，为新闻社会的持续快速发展奠定了坚实的基础。

随着现代数字技术的迅速发展，游戏本身也成长为独立的新兴产业，迎来了快速发展的黄金期。 近十年来，中国游戏产业年均增长27.7%，移动网络和智能设备迅速普及，手机游戏兴起，使游戏成为大众最喜爱的数字文化体验之一，为整个产业带来了新的机会和可能性。

幸运的是，从2003年开始，腾讯游戏成长为充满无限可能性的时代。 我们从“没有游戏基因”的小团队开始，涉足当地，不断学习，勇敢开拓。 截至今天，腾讯游戏已经成为全球最大规模的游戏开发与发行平台，面向中国和海外市场相继推出480种产品，服务来自200多个国家和地区的8亿多客户。 通过对游戏领域的深入了解和对客户的持续关注，我们将提高自主研发能力，充分调动外部技术资源和研发力量，快速挖掘核心玩法变革带来的产业机会，打造“英雄联盟”、“王者荣耀”、“pubgmobile”、“和平精英” 通过与riotgames、supercell、epicgames、activision blizzard、ubisoft、任天堂等150多家海外巨头的投资与合作，连接全球最好的产品、技术、开发团队，迈向游戏产业未来的创新与成长。

随着身体量和规模的增长，我们也很高兴游戏对社会的功能和价值不断进化和丰富。 网络游戏推动电子竞技产业的繁荣，游戏构建人与人之间更丰富的情感联系和互动。 在大家的共同努力下，许多流行的游戏产品也试图以前传文化为数字艺术体验，从越剧到昆曲，从故宫到敦煌，从折扇到榫卯，将游戏传承弘扬优秀文化，成为发展中国文化的新载体。 不仅如此，我们还推出了19款功能性游戏，持续探索游戏在教育、公益、文化、科技等行业的应用价值，例如，通过公益游戏《观看》，我们让普通人体验视力障碍者的日常生活和旅行，成为大众的

因此，我相信游戏的可能性不仅仅是眼前看到的。 作为文学、绘画、舞蹈、音乐、雕塑、戏剧、建筑、影后的“第九艺术”，与以前流传下来的文化形态相比，数字化游戏其实还年轻，将最优秀的文化和最先进的技术融入自身迅速发展，成为独特的insta

在发现和探索的过程中，也伴随着机遇和挑战。 近年来，移动网络的普及对全社会带来了巨大的冲击，对未成年人的保护也引起了极大的关注。 面对挑战，我们没有选择狡猾的讨论和责任，而是将社会责任牢牢地放在商业上，迅速建立涵盖事前、事件中、事后全过程的未成年人保护体系，不断突破各种现实课题，率先突破公安实名检测、人脸识别验证等新技术。 截至目前，平均每天有560万未成年人受到触发健康系统的时间限制的保护，该措施有助于更多未成年人积极将游戏时间控制在健康范围内。 但是，这仍然不是我们事业的终点，而是通向未来的起点。 要让未成年人更健康地玩游戏，如何让所有的身体都玩得更合适，一直是我们需要思考的长线命题。 责任，总是通向未来的第一步，是寻找未来无限可能性的基础。

在这个日新月异的时代，我们看到了游戏的态度，决定了未来产业的广度，也决定了未来游戏的温度。 一起“发现，无限的可能性”，不仅代表着我们的企业品牌理念，也意味着要对游戏的价值和可能性展开更长的线、系统化的探索。 希望所有同事都能继承企业“客户为本、科技向善”的愿景和使命，积极开拓创新，发现游戏的正面力量，为客户、为世界创造越来越好的东西。

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2019年11月21日