““买它买它”将成声音商标?成功的“前辈”不多，显着性是重要标准”

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科学技术日报记者支付莉莉

“我的孩子！ 买那个！ ”经常颤抖着看直播的人们，对“口红一哥”中叫李佳琦的招牌一定很熟悉。

最近，上海妆佳电子商务有限公司发表了《oh my god！ 买那个！ 》注册为语音商标，李佳琦是该公司的第二大股东。 对此，李佳琦方面回答说，这是一次以不让部分卖家恶意录用，误导顾客为目的的保护登记。

生活中，大家虽然不知道丰富多彩的复制商标，但声音也可以作为商标注册。 很多人是第一次听说。 更有意思的是，语音商标注册的差异以及该如何审查，今后会成为常态吗？

格式虽然特殊，但本质与其他商标没有不同

中华商标协会副秘书长临宝清在接受科技日报记者采访时表示:“语音商标与三维标志商标、彩色组合商标一起被称为前所未有的商标和新型商标。”

台宝清介绍说，“新型商标”这一称呼本身表明，语音商标不是一种常见的商标形式，而是与公认的商标相比有其独特之处。 但是，语音商标虽然形式上有特殊之处，但本质上与其他商标没有区别，是识别商品和服务来源的商业标志。

和普通商标一样，语音商标必须审查其正当性、显著性、先行性。 临宝清表示，部分语音可能有某种功能，届时需要进行功能性审查。 语音审查的难度通常在于其显著性，即在人们的认识中，某种语音成为区分商品和服务的来源，成为与众不同的标志。 有些语音商标的复印件用语音表示，复印件和语音复印件都在审查范围之内。

无独有偶，北京鸿山律师事务所律师陈尽也认为，语音商标注册应满足实质条件，具备显著性和非功能性显著性是商标保护的灵魂，语音商标与普通商标一样应满足显著性要求。 《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)第九条规定，申请注册的商标应当具有明显特征，便于识别。 商标显著性的评价标准是顾客在通常观察的情况下能否从听觉角度根据声音标识区分商品和服务来源。 普通鸟鸣犬的叫声、号角声、鞭炮声等无法实现区分商品和服务来源功能的共性声音，将无法获得批准注册。

“声音商标的注册也要满足非功能性的要求”陈尽说，标记的功能性是指该标记的特征从商品自身的性质产生，是获得技术效果所必需的，也是使商品具有实质价值所不可缺少的。 例如，普通的atm机在取款时会发出“哗哗”的数码音，但这个声音是功能性的，无法注册。

审查经验少，注册难度高

根据该商标注册申请的新闻说明，“本案的语音商标是知名网络主播李佳琦的心声，读了《‘oh my god》！ 买那个！ “”语速快，奔放有力，富有情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。 ”

对此，专家从文案到形式都表示:“oh my god！ 买那个！ ’注册成功的可能性很小。 从拷贝来说，首先“god”与宗教拷贝有关。 在最高人民法院审理的案件中，“泰山大帝”这个商标被认为容易对宗教拷贝产生不良影响，因此被宣布无效。

其次，“买那个买那个”是日常销售用语，打开所有带商品的视频和直播，几乎都是用各种语调和字体说这句话。 通常，人不会将其识别为商标。

关于李佳琦语调的特殊表现方式是否具有显著性，专家认为，这种声音是商标，因为人们一听到这个声音就知道是李佳琦，而不是被大量采用。 “大量采用需要作为商标，相关公众只要将该标记作为商标进行识别即可。 能识别出处的都不是商标，特定的装饰装饰也能识别商品来源，但并不是因此成为商标”。 陈说。

事实上，语音注册作为商标已存在多年，但迄今为止申请量只有数百件，成功注册的寥寥无几。

根据臧宝清的分析，目前语音商标在总量上允许注册的比例也很低。 第一，语音商标是年《商标法》第三次编纂后引进的商标类型，时间短，参考、参考案例少。 许多声音在其出现之初并未被采用为商标。 要说明可以作为商标注册的显着性，需要与难度较高的语音商标相关的审查经验少，关联公司的态度慎重等。

关于众多公众关心的问题——语音商标如何定义侵权，臧宝清表示，语音商标侵权评价与保护在原理上与其他商标相同，权利人维权的要点是准确界定自己的权利边界，明确他人的行为边界。 “对于语音商标的权利人来说，弄清楚自己的语音商标的显著性在哪里是很重要的，他人的行为破坏了这种显著性，只有在混淆了商品和服务来源的情况下才构成商标侵害。 ”他说

识别习性发生变化，声音商标变得更为普遍

尽管“路途艰难”，语音商标却有申请成功的先例。